Achtergrond
"We benaderden Mind your market voor een strategische analyse. De organisatie- en maatschapstructuur was recent veranderd, het aantal locaties gegroeid en we wilden het verhaal van de Geeresteingroep kenbaar maken aan een breder publiek."
Doelstelling
Geeresteingroep Fysiotherapie & Sport zocht naar strategische richting, interne samenhang en een sterke externe profilering. Er zijn drie concrete doelstellingen geformuleerd:
Strategische analyse: inzicht in de huidige situatie en de gewenste koers na interne veranderingen.
Interne structuur en groei: de nieuwe maatschapsstructuur en uitbreiding naar meerdere locaties beter positioneren en op elkaar afstemmen.
Externe communicatie: het verhaal en de identiteit van de Geeresteingroep versterken en zichtbaar maken voor een breder publiek.
“Mind your market heeft ons geholpen om opnieuw te kijken waar we naartoe willen de komende jaren".
Jacqueline Stoel - Geerestein Groep
Fase I: Onderzoek & strategie
Wat hebben we gedaan?
Mind your market startte met strategiesessies en een onafhankelijk uitgevoerde strategische analyse. Met de leden van de nieuwgevormde maatschap voerden we identiteitssessies uit.
Wat heeft het concreet opgeleverd?
De strategische analyse gaf een helder beeld van de uitgangspositie van de Geeresteingroep. In combinatie met het herdefiniëren van de organisatieidentiteit leidde dit tot een gedeelde toekomstvisie en een concreet plan voor de verdere ontwikkeling van de organisatie.
Fase II: Aanscherpen merk & organisatie
Wat hebben we gedaan?
Om draagvlak te creëren voor de nieuwe koers van de Geeresteingroep verzorgde Mind your market verschillende teamsessies en workshops voor ruim vijftig medewerkers. Tegelijkertijd is de visuele merkidentiteit aangescherpt, omdat de bestaande identiteit niet meer aansloot bij de vernieuwde richting van de organisatie.
Wat heeft het opgeleverd?
Er ontstond breed draagvlak, geloof en enthousiasme binnen de organisatie. Medewerkers voelden zich betrokken bij de toekomstplannen van de maatschap, begrepen de gemaakte keuzes en zagen hun eigen rol daarin.
Voor de vernieuwde visuele merkidentiteit ontwikkelde Mind your market een nieuw brandbook met duidelijke richtlijnen. Het resultaat werd met veel positieve reacties ontvangen.
Fase III: Ontwikkelen operationeel plan
Wat hebben we gedaan?
Geeresteingroep is begeleid bij het vertalen van de strategische koers naar een operationeel plan en de uitvoering daarvan. Met de strategie-tool van Mind your market bleef er continu inzicht in de voortgang van de nieuwe koers.
Wat heeft heeft opgeleverd?
Het management is ondersteund bij het ontwikkelen van het operationele plan. Mind your market vertaalde de vernieuwde visuele identiteit naar alle communicatiemiddelen van de Geeresteingroep – van de nieuwe website tot de bedrijfskleding en de uitstraling van de behandellocaties.
Fase IV: Aanjagen en bijsturen
Wat hebben we gedaan?
De Geeresteingroep kreeg begeleiding bij de implementatie van het operationele plan. Mind your market hielp het management om strategie om te zetten in actie: campagnes werden geactiveerd, teams meegenomen en resultaten gemonitord. Op basis van data en feedback werd continu bijgestuurd, zodat de nieuwe organisatiekoers niet alleen zichtbaar, maar ook voelbaar werd – binnen én buiten de organisatie.
Wat heeft heeft opgeleverd?
De aanpak leverde de Geeresteingroep een duidelijkere marktpositie en een sterker intern draagvlak op. De organisatie communiceert consistenter, campagnes sluiten beter aan op de doelgroep en de merkbekendheid is zichtbaar toegenomen. Dankzij continue bijsturing werkt het team doelgerichter samen en worden strategische keuzes sneller omgezet in resultaat.
![](data:image/svg+xml,<svg display="block" role="presentation" viewBox="0 0 43 43" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"><defs ><clipPath id="UmOO9xHXd-2099639860-stroke"><use href="%23UmOO9xHXd-2099639860"/></clipPath><path d="M 0 21.5 C 0 9.626 9.626 0 21.5 0 C 33.374 0 43 9.626 43 21.5 C 43 33.374 33.374 43 21.5 43 C 9.626 43 0 33.374 0 21.5 Z" id="UmOO9xHXd-2099639860"/></defs><g d="M 0 21.5 C 0 9.626 9.626 0 21.5 0 C 33.374 0 43 9.626 43 21.5 C 43 33.374 33.374 43 21.5 43 C 9.626 43 0 33.374 0 21.5 Z M 31.45 22.088 C 32.036 21.502 32.036 20.553 31.45 19.967 L 21.904 10.421 C 21.315 9.853 20.38 9.861 19.801 10.439 C 19.223 11.018 19.215 11.953 19.783 12.542 L 28.268 21.027 L 19.783 29.513 C 19.393 29.89 19.237 30.447 19.374 30.972 C 19.511 31.496 19.921 31.906 20.445 32.043 C 20.97 32.18 21.527 32.024 21.904 31.634 Z M 12.5 22.528 L 30.39 22.528 L 30.39 19.528 L 12.5 19.528 Z" fill="transparent" height="43px" id="Lz4epInc5" width="43px"><use fill="transparent" height="43px" href="%23UmOO9xHXd-2099639860" id="UmOO9xHXd" width="43px"/><use clip-path="url(%23UmOO9xHXd-2099639860-stroke)" fill="transparent" href="%23UmOO9xHXd-2099639860" stroke-dasharray="" stroke-linecap="butt" stroke-linejoin="miter" stroke-miterlimit="10" stroke-width="3" stroke="rgb(66, 174, 96)"/><path d="M 18.95 12.088 C 19.536 11.502 19.536 10.553 18.95 9.967 L 9.404 0.421 C 8.815 -0.147 7.88 -0.139 7.301 0.439 C 6.723 1.018 6.715 1.953 7.283 2.542 L 15.768 11.027 L 7.283 19.513 C 6.893 19.89 6.737 20.447 6.874 20.972 C 7.011 21.496 7.421 21.906 7.945 22.043 C 8.47 22.18 9.027 22.024 9.404 21.634 Z M 0 12.528 L 17.89 12.528 L 17.89 9.528 L 0 9.528 Z" fill="rgb(36, 43, 93)" height="22.09203752113991px" id="TP6ygBTbD" transform="translate(12.5 10)" width="19.389179497484214px"/></g></svg>)
